經(jīng)歷了2009年到2014年的跌宕起伏的變革陣痛后，整個國內(nèi)音響行業(yè)在2017-2019年迎來了一個發(fā)展的小高潮，無論是國產(chǎn)品牌的快速發(fā)展機會，還是各路國際優(yōu)勢品牌的迅猛市場開拓，都在這一段期間發(fā)展速度良好。盡管由于2020年眾所周知的原因，整個行業(yè)的發(fā)展腳步有所放緩。時至2022年，全球新冠疫情依然沒有結(jié)束，從上游原材料的供應(yīng)到終端多產(chǎn)業(yè)的運作都依然在影響之下。
但是相較于其它行業(yè)，音響行業(yè)得益于其非生活必需品的特性，“窄也蕭何，穩(wěn)也蕭何”，在2021年整個上半年與不少行業(yè)經(jīng)銷商和從業(yè)者交流時，與不少其它行業(yè)的動蕩相比，特別是餐飲娛樂業(yè)大起大落的風(fēng)浪，國內(nèi)民用音響市場在2020年上半年沉寂后，在2020年下半年不少行業(yè)企業(yè)迎來了一波小回升，部分經(jīng)營者表示還比同期有所小漲。
這種趨勢，在2021年保持了一定的延續(xù)，疫情的之下的百業(yè)困頓，以及不少行業(yè)人員相對的空閑和居家，讓不少平日并不怎么關(guān)注音響的人群重燃了音響的需求，拉動了一定程度的增長。同時更多的關(guān)注也讓對音響產(chǎn)品的設(shè)計和行業(yè)發(fā)展有了一些新的特點和需求。
傳統(tǒng)發(fā)燒與玩家市場的需求變動，大眾非專業(yè)消費群體對產(chǎn)品涉及的拉動，讓整個音響行業(yè)展現(xiàn)了一些全新的發(fā)展特性。
一體機的精品化與市場融合
曾幾何時起，分體曾經(jīng)是音響行業(yè)的一個流行詞，動輒大幾十上百萬的頂尖產(chǎn)品也就罷了，連組合音響曾經(jīng)都進(jìn)行過一段分體的廝殺，你某橋弄個5分體，我就給你來個7件套，連入門機也要拆分并附上一堆配件，讓不少追求便利的用戶望而卻步，淪為少數(shù)忠實愛好者的需求。
而時至今日，功能操控與工業(yè)設(shè)計的簡約化已經(jīng)成為一種潮流，過分繁雜的功能設(shè)計，讓發(fā)燒友樂此不疲的搭配問題終究不是大眾所好，娛樂媒體終端的多樣化，也讓音響產(chǎn)品的吸引力不在那么強勢和專一，因此過分繁雜的搭配讓眾多玩家和用戶追求對音響本質(zhì)功能聽音樂的便利性和簡約上。
市場的需求帶動讓音響廠商們的跟進(jìn)，近一年多以來，重回簡潔、集成的音響產(chǎn)品漸成市場潮流。音源、解碼、無線音頻、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼流媒體播放等功能高度集成化的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不少品牌將旗下多款精品的設(shè)計，融為一體，推出不少多功能一體機型，吸引了不少傳統(tǒng)玩家和新興用戶群體的關(guān)注。
但是對于傳統(tǒng)發(fā)燒音響群體，有一個固有的觀念就是，多功能一體機是入門型產(chǎn)品，設(shè)計用料就比較普通，這是拜以往一體機產(chǎn)品多廉價低端所賜。
而當(dāng)前不少一體機產(chǎn)品，無論是功率的提升、還是高品質(zhì)解碼芯片的應(yīng)用，對高端音頻規(guī)格的支持，都顯示當(dāng)前更多一體機正朝著高端精品化方向發(fā)展，事實該類產(chǎn)品也不再僅盯著低端入門市場，對于不少中高端玩家群體也有很高的關(guān)注度。
智能音箱的理性回歸與品質(zhì)提升
如果說傳統(tǒng)音箱市場的發(fā)展叫起伏的話，智能音箱再前些年就只能用爆發(fā)來形容。伴隨近幾年物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，萬物互聯(lián)互通已是大勢所趨。而音箱作為 " 萬物互聯(lián) " 入口更是成為了兵家必爭之地。
盡管最早吃這塊蛋糕的，不是傳統(tǒng)音響企業(yè)，而是國外亞馬遜首推第一款智能揚聲器ECHO，但真正國內(nèi)瘋狂開花的卻是百度、小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭跟進(jìn)追捧后。智能音箱市場，特別是國內(nèi)音箱市場，發(fā)展堪稱爆發(fā)式，2017年，國內(nèi)智能音箱市場暴增2000%，2018年，800%，2019年，109%,中國迅速成為全球最大的智能音箱市場。但是從前面數(shù)據(jù)也很容易看出，增長速度在迅速走低，其原因除了一二線成市滲透逐漸飽和外，與產(chǎn)品本身也有關(guān)系。
瘋狂式的智能音箱戰(zhàn)團(tuán)，除了各大實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，強大的市場潛力也吸引了各路新興資本力量的涌入，大量“速成的”品牌，毫無該行業(yè)積累跨界加入的企業(yè)，讓這個行業(yè)短時間內(nèi)看似繁盛無倆。但是在潮頭褪去的2019到2021年，我們發(fā)現(xiàn)大量智能音箱變得不在智能，而更多快餐一般誕生智能音箱產(chǎn)品，在火熱的勁頭過了后，產(chǎn)品質(zhì)量底下、用料良莠不齊、系統(tǒng)后臺倒閉等問題不斷涌現(xiàn)，特別是作為“音箱”屬性的功能，聲音品質(zhì)太差，雞肋一般的產(chǎn)品讓用戶很快喪失了熱情淪為擺設(shè)。
相較于互聯(lián)網(wǎng)新興力量的褪去，智能音箱這塊蛋糕逐漸吸引了傳統(tǒng)音響品牌力量的加入，不少傳統(tǒng)發(fā)燒品牌的加入讓智能音箱開始擁有了高品質(zhì)的屬性，其加入者包括已經(jīng)專注音響近百年的日本LUXMAN。
這些傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品，一方面符合了當(dāng)下智能家居特性，與各大互聯(lián)網(wǎng)或者智能平臺融入智能家居，另一方面，借助于傳統(tǒng)發(fā)燒音響品牌多年的技術(shù)積累，這些產(chǎn)品一掃以往智能音箱只是個玩具的印象，讓它真正具有了高品質(zhì)欣賞音樂的前提，又擁有智能家居的使用屬性，讓傳統(tǒng)客戶和年輕群體都有很高的吸引力。
從HIFI到AV 工業(yè)設(shè)計的要求不斷提升
數(shù)據(jù)顯示，從2016年起，國內(nèi)精裝房數(shù)量以每年同比6%的數(shù)字在增長，而在部分二線城市，這個比例深圳會更高。整個房地產(chǎn)市場的特性帶來的不僅僅是本身的轉(zhuǎn)變，更是蝴蝶效應(yīng)般帶動了一大片周邊相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)變，音響也不例外。
從AV影院產(chǎn)品從結(jié)構(gòu)到造型的定制化，到傳統(tǒng)HiFi產(chǎn)品從只關(guān)注音質(zhì)到成為家居化融合的一部分，對音響產(chǎn)品的功能性定制、結(jié)構(gòu)安裝多樣化的預(yù)留、到產(chǎn)品本身工業(yè)設(shè)計的個性化乃至藝術(shù)化，都對產(chǎn)品本身提出了更高的要求。
與此帶來的，還有客廳影院需求量的快速增加。相較于獨立的可以自由發(fā)揮的獨立影音室，客廳的多能屬性，對音響產(chǎn)品功能、布線、結(jié)構(gòu)、隱藏和風(fēng)格等都提出了更高要求。
與此相關(guān)的當(dāng)然還有用戶群體的轉(zhuǎn)變，隨著80，90乃至00后逐漸成為社會或者說音響消費的主體，全新的成長環(huán)境、更優(yōu)越的教育背景和閱歷，讓傳統(tǒng)音響企業(yè)只關(guān)注音響本身基本功能的模式容易被市場淘汰。
產(chǎn)品用料到質(zhì)感，操控的便利性與操作界面的友好，家居設(shè)計的風(fēng)格匹配……全新的音響用戶群體對音響產(chǎn)品的要求日趨苛刻，而對于音響本身的音質(zhì)要求卻絲毫沒有降低，這也直接導(dǎo)致了一些產(chǎn)品設(shè)計過于陳舊的老品牌陷入發(fā)展低迷階段。
而對于不少擁有實力背景和悠久精品傳統(tǒng)的品牌，更多全新打造的新品保留傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)良特性的同時，對工業(yè)設(shè)計和全新功能的設(shè)計和融合，讓這些老品牌的產(chǎn)品繼續(xù)保持著旺盛的生命力。
千錘百煉求精品，吹盡黃沙始見金。2022年的音響市場，上游原材料的缺貨問題依然未解決，事實IC都短缺的影響從家電到汽車亦未能幸免。東南亞制造業(yè)恢復(fù)緩慢對不少品牌產(chǎn)品供應(yīng)的困頓也依然存在，定制影院從粗放式到精品化追求的回歸，行業(yè)危局與機遇的共存，也將真正考驗著這些加入戰(zhàn)團(tuán)的音響品牌背后積淀的真正實力！
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